3月份，中美贸易战再度升级，双方你来我往，展开了新一轮的关税博弈。特朗普于3月3日宣布对中国输美商品再加征10%关税，覆盖约3700亿美元商品，平均税率跃升至33%。
✍特朗普计划对中国再加征10%关税！！！作为回应，中国于3月10日起对美农产品加征10%-15%关税，涉及鸡肉、小麦、玉米、棉花等关键品类，并将15家美企列入出口管制清单，10家涉台军售企业纳入不可靠实体清单。
此次反制既针对美国农业州“铁锈带”的政治票仓，也精准打击基因测序、无人机等科技领域，凸显“非对称打击”策略。
呼吁美国民众在2月28日全天停止任何形式的消费，包括线上和线下购物，避免在大型商场、加油站和快餐店消费。如果必须购买生活必需品，则应选择当地的小型企业，并尽量使用现金支付。
该活动旨在通过经济手段来表达对大企业垄断和当前美国经济形势的不满。尽管活动仅持续了一天，但在社交媒体上引发了广泛共鸣。
除了“经济断电”抗议活动，该组织还在酝酿其他的抵制活动，特别是针对那些缩减多元化、公平性和包容性（DEI）计划的企业。
据媒体报道称，一些消费者正在组织抵制活动以抗议企业缩减DEI计划，并反对特朗普废除所有联邦DEI计划和政策的举动。
“经济断电”会让经济陷入黑暗吗？
然而，“经济断电”活动是否正能打击到零售商呢？ 24小时的“经济断电”抗议活动结束后，各大平台陆续公布了相关数据。
Momentum Commerce分析显示， 2月28日亚马逊销售额较前八周均值增长1%，这表明亚马逊的销售没有受到“经济断电”活动太大影响。亚马逊首席执行官John T. Shea指出，由于亚马逊在美国市场的日均销售额超过10亿美元，其整体业务对短期抵制具有较强韧性，而即将到来的春季促销预计推动3月销售额同比增长6%。
相比之下，塔吉特、沃尔玛等平台流量分别下降1%-6.5%，而Costco因支持多元化政策，网站流量逆势增长8.3%。 从这些相关数据来看，“经济断电”的整体影响有限。分析认为，一些原本想在活动当天表达态度的消费者，可能只是把消费推迟到了第二天，所以零售商最终还是会得到这笔钱。
亚马逊成下一个目标
尽管这次行动的结果未能达到组织者的预期，但抵制的浪潮仍在持续。“美国人民联盟”已经筹划了一系列新的抗议活动，而这次的目标更加明确，剑指亚马逊。据业内人士透露，从三月至六月，亚马逊、沃尔玛、塔吉特等企业可能将迎来新一轮的抵制浪潮。其中，最引起亚马逊美国站卖家关注的有两个关键时间点：一是3月7日至14日的“抵制亚马逊行动”，二是4月18日的第二波“经济大断电”。
据了解，美国的复活节购物季通常在每年3月或4月，而2025年的复活节定在4月20日。在高通胀环境下，消费者可能会削减对装饰品、礼品等非必需品的支出，而这些正是复活节促销的主力商品。
有消息称，或许是为了应对市场的不确定性，亚马逊今年提前启动了复活节促销活动，开设了一个名为“复活节商店”的专区，通过算法优化将流量引导至促销页面。然而，不少亚马逊美国站卖家表示，与往年同期相比，他们的复活节商品销售情况不如预期，这或许与通胀抑制了非必需品消费有关。
同时，2025年亚马逊春季大促将在3月25日至31日于北美举行，这让许多销售非必需产品的卖家担心3月28日的“经济大断电”可能会对他们的销售造成影响。不过，也有卖家认为，抵制活动可能会产生“此消彼长”的效应，其他跨境电商平台或许能借机获得因亚马逊等大平台受抵制而溢出的流量。
例如，近期在TikTok美国区，不少销售复活节商品的卖家已经成功实现了销量增长。
结语
整体来看，在这轮抵制浪潮中，生活用品、宗教仪式用品等刚需商品的影响相对较小，部分非刚需产品或许会受到短期冲击，但从长期来看，抵制活动的影响可能依旧有限。
对亚马逊及其他主攻美国市场的跨境卖家来说，当前最棘手的问题仍然是关税上调所带来的成本压力。
