近期， Temu正在经历一场重大转型。

受美国政府加征关税、取消小额包裹免税等一系列政策影响，这家高度依赖中国供应链的平台不得不作出调整，宣布将全面转向美国本地履约模式，由美国本地卖家负责订单处理与发货，同时暂停中国直邮至美国的服务。

关税压力下，Temu加速转型

早在今年4月，Temu就在官网发布公告，表示因应全球贸易规则变化及关税调整，将于4月25日上调部分商品价格。

然而在最新声明中，Temu明确表示，并不会简单通过涨价转嫁成本，而是通过调整履约模式和供应链体系来积极应对。

为了配合这一战略调整，Temu加快了在美国本地招募卖家的步伐，计划通过扩大本地供应链体系，提升订单履约效率，稳定商品价格，同时优化用户体验。这一转型也意味着，Temu在美国市场的经营模式将发生深刻变革。

在具体商品层面，近期大量原本通过中国直邮发货的商品，在Temu平台上被标记为“无库存”，用户只能购买由美国本地仓库发货的商品。

虽然过渡期曾因加收高额进口费用导致商品价格一度大幅上涨，但目前通过本地发货已不再收取额外进口费用，用户购物体验更加稳定顺畅

Y2模式推出，重构供应链逻辑

值得注意的是，除了本地履约，Temu近期还推出了备受关注的Y2模式，被视为应对政策变局的重要战略举措。

Y2模式通过“国内仓→空运→美国清关→平台面单配送”的履约链路，将整体物流时效压缩至14个工作日（备货9天+配送5天）。虽然速度不及亚马逊FBA的72小时履约，但在成本方面具有明显优势，尤其适合价格敏感、对时效要求不高的商品。

这一模式的推出，为此前因关税上涨被迫退出美国市场的低价卖家，提供了重新入场的机会。

同时，Y2模式要求卖家根据销售数据灵活调整发货量，反向倒推供应链响应速度。例如，服装类卖家可以通过AI测款降低试错成本70%，而3C品类卖家则可依托海外维修点实现本地化售后支持。这种“小单快反”的供应链能力，将成为未来跨境竞争中的关键优势。

不过，Y2模式具体如何发货、如何在新模式下实现销量增长，目前仍是许多卖家需要进一步摸索的问题。

全球布局同步加速

事实上，Temu对于美国市场依赖的削弱，并非仓促应对，早在去年便开始有计划地推进。平台积极调整全球战略，将业务重心逐步从美国扩展至欧洲、中东、拉美等新兴市场。

为降低美国关税上涨带来的影响，Temu此前已上线了全托管一键转半托管功能，以及全托管与半托管同款绑定功能，帮助卖家灵活适应不同市场需求和政策变化，降低经营风险。

与此同时，在非美国站点，Temu也通过推出非欧美资质豁免政策，让中东、拉美等地区的商家在无繁琐资质要求的前提下，快速入驻并开展业务。

对于广大跨境卖家而言，这不仅是一次政策红利，更是用低成本撬动新兴市场增量的绝佳机会。

新政策变数与未来机遇

如果未来美国关税政策出现松动，Temu及其他跨境电商平台的成本压力有望显著缓解，美区业务的恢复和扩展也将提速。同时，Temu当前在新兴市场的布局优势，将为其进一步抢占全球市场份额提供强有力支撑。

不过，新兴市场的红利窗口期并不会无限持续。跨境企业需要在政策调整的不确定性中，灵活优化布局，提前打好供应链基础，以应对未来更多可能出现的市场变局。

行业竞争加剧，Temu面临新挑战

在新的全球竞争格局下，Temu不仅需要面对美国本地电商巨头亚马逊、沃尔玛的激烈竞争，还需在全球市场中不断提升供应链效率和用户服务体验。由于平台品类更杂、供应链复杂度更高，Temu在整体转型过程中不可避免地会经历阵痛期。

相比之下，快时尚电商平台Shein由于聚焦单一品类且供应链更加灵活，在此次关税波动中展现出更强的韧性与抗压能力。

未来，Temu要想持续保持增长，必须在本地化履约、供应链优化、新兴市场深耕等多个维度同时发力，真正实现全球布局与市场竞争力的双重突破。